Sökmotoroptimering: att komma etta

Sökmotoroptimering är egentligen enkelt. Det handlar om att komma först.

Det liknar idrott på det sättet. Man har en rad medtävlare som man kämpar mot om platsen överst på listan. Den som ligger överst i sökfältet på Google får flest klick. Och flest klick ger mest pengar (förhoppningsvis i alla fall).

Ett fint exempel på hur man kan kämpa sig till en förstaplats är e-handelsföretaget Kulturlampan. Det är ett företag som säljer lampor och annat i klassisk design och hög kvalitet. Det startade i våras från noll. Sedan starten har ägarna, Frank och Maria Randow, jobbat med sin sida, för att få upp trafiken till den och för att öka sin synlighet.

Jag har hjälpt till lite grand med texter till hemsidan. Det är en stor mängd artiklar och många ord att försöka promota. Och eftersom det finns en konkurrens med inarbetade företag redan på plats på nätet så är det en utmaning.

Det är så roligt då när något av orden som man jobbat med landar högst upp, på förstaplatsen. Det hände för ett par veckor sedan med ordet stallampor, för Kulturlampans del. man har också klättrat med en del andra ord, som marina lampor och hästlampor, till exempel.

Det är inte stora ord på det sättet att det är miljontals sökningar på dem. Men det är så här man måste jobba med sökmotoroptimering när man är ny i en bransch. Man får liksom ta ett ord i taget. Har man fått upp ett ord så det blir synligt på Google, så kanske det ger fem klick om dagen, om det är ett lite ovanligt sökord. Det låter kanske inte så mycket, men det blir i alla fall 1 800 klick om året. Har man sedan tio sådana ord, så blir det ju 18 000. Sedan beror det förstår på en rad andra faktorer om det blir köp av de där klicken; pris, design, kvalitet och så vidare.

Men när man har börjat få trafik på små ord, är det lättare att börja göra sig gällande på det lite större orden också. För trafik är första steget på vägen till ett genomfört köp.

Sökmotoroptimering: att komma etta dök först upp på SEO Kompetens

”Dessa hav utan hamnar”

Ulf Lundell gjorde en uppskattad låt för några år sedan som heter ”Hav utan hamnar”. Den handlar väl om ensamhetens desperation och sökandet efter en fast punkt i tillvaron, eller något sånt.

I alla fall, jag kom att tänka på den sköna låten i våras när jag hjälpte vår kund TKL logistics med en liten native marketing – kampanj för tågfrakt från Kina.

Ja, från båtfrakt till tågfrakt är inte steget så långt som man kan tro. Saken är den att det var (och är) konflikt i hamnen i Göteborg och många svenska företag har bekymmer med att få fram sitt gods i tid. Eftersom TKL är ett speditionsföretag med många kunder inom svensk industri och handel, är detta ett problem som berör deras verksamhet också.

TKL har jobbat med tågfrakt från Kina i några år, som komplement till båt och flyg. Kort sagt kan man säga att tågfrakten är snabbare än båt, men billigare än flyg. Dessutom ett betydligt mer miljövänligare fraktsätt än flyg.

I samband med hamnkonflikten växte plötsligt tågfrakten fram som ett ännu mer attraktivt alternativ. Det var ju verkligen läge då att göra omvärlden uppmärksam på just detta fraktalternativ. Men hur gör man det på bästa sätt?

När man vill berätta om lite mer komplicerade sammanhang och nå ut i bruset av information, så är native marketing det bästa verktyget. Det är i alla fall min åsikt. Man använder tidningsjournalistikens form. Skriver helt enkelt en vanlig artikel, men på beställarens uppdrag. Syftet med den är att ge lite mer fördjupad kunskap, samtidigt som beställarens varumärke lyfts fram.

Vi använder vår webbtidskrift Företagskanalen i native marketing – syfte. Där publicerade vi då en artikel om tågfrakt från Kina. Sedan länkade vi förstås den artikeln på våra sidor i sociala medier. Det fina med det är att där kan kan styra till vilka man sprider till. Artikeln väckte stort intresse. Många kommenterade och lajkade på Facebook och spridningen blev i det närmaste optimal. Eftersom vi kan rikta spridningen till utvalda målgrupper vet vi att artikeln har nått lika stor upplaga som Dagens Industri, och ungefär samma målgrupp som brukar läsa just den tidningen och andra affärstidningar. Och, eftersom vi är smålänningar, det viktigaste; det är spridning som är ytterst kostnadseffektiv. Mycket av spridningen blir gratis när det väcker intresse hos människor. Intressanta artiklar vill man ju gärna dela med sig av.

De svenska hamnproblemen är ännu inte helt lösta. Ulf Lundells låt är fortfarande aktuell. Vi kanske alla har anledningar att fundera över vad vi skulle ta oss till i en tillvaro på ett hav utan hamnar:

”Dessa hav utan hamnar” dök först upp på SEO Kompetens

Hitta en öken i Värnamo

Hur hittar man en öken i Värnamo? Ja, frågan är ju knäpp.

Men jag och Christian Immonen behövde en öken till en film vi ville göra. En kort trailer till FB, som skulle illustrera det motsatta; svalkan i sängkläder som är utvecklade för alla oss som lätt blir för varma i bädden.
Jag slängde ut en fråga på Facebook; och jo det finns ett stort sandtag utåt trakten av Ohsbruk. Jag åkte ut och spanade. Det var riktigt nice, höga sanddynor som lätt kan tas för en bit av Sahara en solig dag.
Men vi hittade sandhögar även på närmare håll, vid Betongindustriers anläggning vid gamla E4:an (f.d Grus och Betong).
Dit transporterade vi säng och nämnda sängkläder och spelade in. Det måste ha sett lite märkligt ut. Två gubbar med kameror som filmar och fotar en säng i en sandhög. Killen som jobbar där kom förbi och fotade oss också, för att ha bildbevis när han skulle berätta för jobbarkompisarna.
Vi hade tur med vädret också, solen tittade fram. Jag passade på att provligga under täcket i full sol och med kläder på. Och jag måste säga, det funkar faktiskt. Man får en sval och skön känsla.
Produkten heter Topcool och tillverkas av Varnamo of Sweden, det finns som täcke, kudde och madrasskydd.
Så här blev filmen:

 

Thomas Lundh
SEO Kompetens

Hitta en öken i Värnamo dök först upp på SEO Kompetens