Att marknadsföra en konsthändelse

Musiken har sin grammis. Filmen sin guldbagge. Litteraturen sitt Augustpris. Men vad har konsten?

Dessa priser och galor betyder mycket för de olika konstarterna. Varje år när det är dags att dela ut en August eller grammis blir det massiv mediabevakning som ger extra uppmärksamhet åt ett antal författare, musiker och skådespelare.
Men konsten har inget sådant givet galamoment. Konstnärerna lyfts inte fram i massmedia på samma sätt som skådespelare, musiker och författare.

Sveriges största konststipendium

Men det finns ett årligt event som har viss potential. Konsten har sin Åke Andrén. Han har skapat en fond som varje år delar ut 500 000 kronor till en ung och lovande konstnär. En halv miljon, det är ju mycket större summa än vad Augustpriset är på.
Ändå är det inte så känt. Det har varit ett litet problem för Åke Andrén Stiftelsen. Man skulle gärna se att konsten får samma utrymme som litteratur och film.
För att få lite bättre spridning om stipendiet fick SEO Kompetens i uppdrag i år att göra något som skapar mer uppmärksamhet.
Vi valde filmen och digitala medier som primära metoder. SEO Kompetens filmare, Christian Immonen, är själv konstnär i botten och har förstås en djup förståelse för både konst och den lite speciella konstvärlden.
Första filmen ser ni här ovanför. Det är en trailer inför stipendieutdelningen. Den har spritts via Facebook, Youtube, Instagram och Linkedin och fick 54 000 visningar. Den spriddes mot målgruppen; konstintresserade i Sverige.

35 tidningar skrev!

Viss betydelse hade förmodligen trailern. Det blev större massmedial uppmärksamhet än vanligt för stipendiet i år. 35 tidningar runt om i Sverige skrev om händelsen, därav några av de största; Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Göteborgs Posten, Sydsvenska Dagbladet, osv.
Eftersom Åke Andrén bor i Värnamo var förstås lokaltidningen på plats när stipendiet tillkännagavs. Värnamo Nyheters reportage om händelsen är fint, det hittar du här: https://www.vn.se/article/hon-far-arets-ake-andrenstipendium/.

Mot Waldemarsudde!

Christian Immonen gjorde även en trailer om att Èva Mag tilldelats stipendiet, som också den spreds i sociala medier, som den första filmen.
Men sedan var det dags för steg två i händelseförloppet; utställningen.
I stipendiet ingår nämligen en utställningsturné för konstnären. Den börjar på det utomordentligt vackra konstmuséet Prins Eugéns Waldemarsudde. Har ni aldrig varit där, så gör ett besök. Där finns en fantastisk samling konst av storsvenska konstnärer. Och just nu alltså även Èva Mags utställning. Christian har gjort en trailer för att puffa för utställningen och förhoppningsvis locka lite fler besökare än vanligt. Det är den filmen som visas här ovan och den rullar som bara den på sociala medier just nu.

 

 

 

 

Att marknadsföra en konsthändelse dök först upp på SEO Kompetens

Sökmotoroptimering: att komma etta

Sökmotoroptimering är egentligen enkelt. Det handlar om att komma först.

Det liknar idrott på det sättet. Man har en rad medtävlare som man kämpar mot om platsen överst på listan. Den som ligger överst i sökfältet på Google får flest klick. Och flest klick ger mest pengar (förhoppningsvis i alla fall).

Ett fint exempel på hur man kan kämpa sig till en förstaplats är e-handelsföretaget Kulturlampan. Det är ett företag som säljer lampor och annat i klassisk design och hög kvalitet. Det startade i våras från noll. Sedan starten har ägarna, Frank och Maria Randow, jobbat med sin sida, för att få upp trafiken till den och för att öka sin synlighet.

Jag har hjälpt till lite grand med texter till hemsidan. Det är en stor mängd artiklar och många ord att försöka promota. Och eftersom det finns en konkurrens med inarbetade företag redan på plats på nätet så är det en utmaning.

Det är så roligt då när något av orden som man jobbat med landar högst upp, på förstaplatsen. Det hände för ett par veckor sedan med ordet stallampor, för Kulturlampans del. man har också klättrat med en del andra ord, som marina lampor och hästlampor, till exempel.

Det är inte stora ord på det sättet att det är miljontals sökningar på dem. Men det är så här man måste jobba med sökmotoroptimering när man är ny i en bransch. Man får liksom ta ett ord i taget. Har man fått upp ett ord så det blir synligt på Google, så kanske det ger fem klick om dagen, om det är ett lite ovanligt sökord. Det låter kanske inte så mycket, men det blir i alla fall 1 800 klick om året. Har man sedan tio sådana ord, så blir det ju 18 000. Sedan beror det förstår på en rad andra faktorer om det blir köp av de där klicken; pris, design, kvalitet och så vidare.

Men när man har börjat få trafik på små ord, är det lättare att börja göra sig gällande på det lite större orden också. För trafik är första steget på vägen till ett genomfört köp.

Sökmotoroptimering: att komma etta dök först upp på SEO Kompetens

”Dessa hav utan hamnar”

Ulf Lundell gjorde en uppskattad låt för några år sedan som heter ”Hav utan hamnar”. Den handlar väl om ensamhetens desperation och sökandet efter en fast punkt i tillvaron, eller något sånt.

I alla fall, jag kom att tänka på den sköna låten i våras när jag hjälpte vår kund TKL logistics med en liten native marketing – kampanj för tågfrakt från Kina.

Ja, från båtfrakt till tågfrakt är inte steget så långt som man kan tro. Saken är den att det var (och är) konflikt i hamnen i Göteborg och många svenska företag har bekymmer med att få fram sitt gods i tid. Eftersom TKL är ett speditionsföretag med många kunder inom svensk industri och handel, är detta ett problem som berör deras verksamhet också.

TKL har jobbat med tågfrakt från Kina i några år, som komplement till båt och flyg. Kort sagt kan man säga att tågfrakten är snabbare än båt, men billigare än flyg. Dessutom ett betydligt mer miljövänligare fraktsätt än flyg.

I samband med hamnkonflikten växte plötsligt tågfrakten fram som ett ännu mer attraktivt alternativ. Det var ju verkligen läge då att göra omvärlden uppmärksam på just detta fraktalternativ. Men hur gör man det på bästa sätt?

När man vill berätta om lite mer komplicerade sammanhang och nå ut i bruset av information, så är native marketing det bästa verktyget. Det är i alla fall min åsikt. Man använder tidningsjournalistikens form. Skriver helt enkelt en vanlig artikel, men på beställarens uppdrag. Syftet med den är att ge lite mer fördjupad kunskap, samtidigt som beställarens varumärke lyfts fram.

Vi använder vår webbtidskrift Företagskanalen i native marketing – syfte. Där publicerade vi då en artikel om tågfrakt från Kina. Sedan länkade vi förstås den artikeln på våra sidor i sociala medier. Det fina med det är att där kan kan styra till vilka man sprider till. Artikeln väckte stort intresse. Många kommenterade och lajkade på Facebook och spridningen blev i det närmaste optimal. Eftersom vi kan rikta spridningen till utvalda målgrupper vet vi att artikeln har nått lika stor upplaga som Dagens Industri, och ungefär samma målgrupp som brukar läsa just den tidningen och andra affärstidningar. Och, eftersom vi är smålänningar, det viktigaste; det är spridning som är ytterst kostnadseffektiv. Mycket av spridningen blir gratis när det väcker intresse hos människor. Intressanta artiklar vill man ju gärna dela med sig av.

De svenska hamnproblemen är ännu inte helt lösta. Ulf Lundells låt är fortfarande aktuell. Vi kanske alla har anledningar att fundera över vad vi skulle ta oss till i en tillvaro på ett hav utan hamnar:

”Dessa hav utan hamnar” dök först upp på SEO Kompetens

Hitta en öken i Värnamo

Hur hittar man en öken i Värnamo? Ja, frågan är ju knäpp.

Men jag och Christian Immonen behövde en öken till en film vi ville göra. En kort trailer till FB, som skulle illustrera det motsatta; svalkan i sängkläder som är utvecklade för alla oss som lätt blir för varma i bädden.
Jag slängde ut en fråga på Facebook; och jo det finns ett stort sandtag utåt trakten av Ohsbruk. Jag åkte ut och spanade. Det var riktigt nice, höga sanddynor som lätt kan tas för en bit av Sahara en solig dag.
Men vi hittade sandhögar även på närmare håll, vid Betongindustriers anläggning vid gamla E4:an (f.d Grus och Betong).
Dit transporterade vi säng och nämnda sängkläder och spelade in. Det måste ha sett lite märkligt ut. Två gubbar med kameror som filmar och fotar en säng i en sandhög. Killen som jobbar där kom förbi och fotade oss också, för att ha bildbevis när han skulle berätta för jobbarkompisarna.
Vi hade tur med vädret också, solen tittade fram. Jag passade på att provligga under täcket i full sol och med kläder på. Och jag måste säga, det funkar faktiskt. Man får en sval och skön känsla.
Produkten heter Topcool och tillverkas av Varnamo of Sweden, det finns som täcke, kudde och madrasskydd.
Så här blev filmen:

 

Thomas Lundh
SEO Kompetens

Hitta en öken i Värnamo dök först upp på SEO Kompetens

Goa digitala gubbar 50+

Tänk: digital marknadsföring. Tänk sedan: två goa gubbar 50+. Jag vet, ha ha ha. Det går inte ihop!
Men det skiter vi i. Lirar i den sköna nya digitala världen ändå. Och det bästa är: den lirar med oss.

Christian Immonen och jag (Thomas Lundh) har känt varandra länge. Men det är först nu vi börjat jobba ihop. Det är internets förtjänst.
Det har visat sig att internet behöver såna som oss. I första hand Google och Facebook, och även Instagram, Linkedin och Youtube.
De älskar 50-plussare! Egentligen borde vi vara anakronister. Vi är från den analoga tiden. Men internet gillar just det. Gamla, hederliga, mediarävar.

Kontakta oss på SEO Kompetens för mer information.

Tidningar och film!

Kolla bara i ditt eget Facebookflöde. Vad har du där? En del frukostbilder och mysiga semesterhälsningar från kompisar förstås. Men MÅNGA tidningsartiklar. Och allt fler filmer.
Facebook premierar tidningsartiklar och filmer. Det ser att de är poppis och därför får de extra bra spridning. Facebook gillar det Facebooks användare gillar. Likadant med de andra sociala plattformarna och Google. De gillar det det folk gillar.

Poesi och videokonst

Christian har varit konstnär i flera decennier. Han har sysslat med videokonst sedan 90-talet. På senare tid även med dokumentär utbildningsfilm.
Jag är journalist och författare. Jag lärde mig skriva med höger pekfinger på en Silver reed reseskrivmaskin. Poesi till att börja med, sedan romaner och sedan tidningsartiklar i en himla massa år. Som journalist har näringslivet i Småland varit mitt största intresse.

Native marketing

Nu jobbar vi med marknadsföring. Native marketing som det heter i vår bransch, där allting ska ha engelska namn.
Vi gör tidningsreportage och reportagefilm. Ibland kanske med en poetisk eller konstnärligt touch, eftersom vi har de bakgrunder vi har.
Men i stort sett; hantverksmässigt gedigna reportage.
Skillnaden mot traditionella medier är att vi gör det på uppdrag. Vi jobbar åt den som betalar för det. Sedan sprider vi reportagen och filmerna via sociala medier.
Och eftersom internet älskar gammalt hederligt traditionellt mediehantverk så får vi alltid bra, kostnadseffektiv, spridning.

Vad kostar det?

Jämfört med en middag på McDonalds är det dyrt. Jämfört med en annons i Dagens Industri är det billigt. Det fina med vår typ av marknadsföring är att vi når de människor du vill nå. Vill du nå direktörer så hittar vi dem och levererar ditt budskap till dem. Vill du nå småbarnsföräldrar i 30-årsåldern. Ja då hittar vi dem och levererar ditt budskap på ett bra sätt till dem.
Det är det fina med den här nya digitala världen. Internet lirar med dig, om du lirar med internet.

Thomas Lundh
SEO Kompetens

 

Goa digitala gubbar 50+ dök först upp på SEO Kompetens

När du har något att berätta

Om du har ett företag och vill komma ut med information. Om företaget, om en produkt eller kanske en tjänst. Hur gör du?

Det finns förstås många sätt. En av de former vi på SEO Kompetens arbetar med  är videoartikel. Det är ett sätt att föra samman den rörliga bilden med informativ text.

Eller stumfilm, som man sa förr. Den har kommit till heders, stumfilmen. Av alla filmer som ses på Facebook beses 90% utan ljudet påslaget.

Men både Facebook och Google älskar film. Man har allt att vinna på att sprida korta, informativa filmer. När man vill nå lång i det sociala medielandskapet med sin information.

När du har något att berätta dök först upp på SEO Kompetens

Immonen och Lundh jobbar ihop!

En perfekt matchning. Immonen är bildmänniska. Jag är textmänniska. 
Nu jobbar vi ihop och producerar material för marknadsföring.

En del minns säkert Christian Immonen som hockeyspelare. Nu är han mera känd som konstnär. Jag känner honom som filmare och animatör. Jag blev så glad när vi kunde börja jobba ihop. Eftersom mitt främsta intresse i livet är att skriva. Bokstäver och ord. Då är det skönt att ha en kompis som kan det här med bild.

Native marketing

Vad jobbar vi tillsammans med nu då? Kanske någon undrar. Jo, vi hjälper företag med digital marknadsföring genom vår sajt Företagskanalen. Det har visat sig att Google, Facebook, Instagram och Youtube är som skapade för sådana som Immonen och mig. Alltså riktiga reportagetexter, riktiga reportagefilmer. De som ligger bakom de sociala mediernas algoritmer är lite allergiska mot det som liknar traditionell reklam. De vill att det ska vara innehåll. Information på riktigt. Det är därför ni ser så mycket tidningsartiklar och reportagefilmer som delas på Facebook. Användarna vill ha det.
Företagskanalen är en tidning, enbart på nätet. Men den är designad för native marketing, alltså reportage om företag och verksamheter, som betalar för att få ut sitt budskap på det sättet.

Sökmotoroptimering

Det är ganska sanslöst hur artiklarna från Företagskanalen kan skjuta iväg och spridas på sociala medier. Det blir kostnadseffektiv marknadsföring på riktigt.
Men grunden i vårt företag är sökmotoroptimering. Företagskanalen ägs av SEO Kompetens, som har drivits av mig och per Svensson i två år nu. Per har ett IT-företag (SDSAB) och är expert på allt det tekniska med hur man bygger hemsidor, e-handel med mera. Jag är skribent och våra två kompetenser gifter sig också. Sökmotoroptimering handlar om att skapa hemsidor som får bra ranking på Google och blir synliga på internet. För att klara det måste man ha både IT- och textkunnande. Och filmkunskap! Film är något som värderas allt högre av ägarna av de stora sociala plattformarna. Då är det skönt att kunna hålla både en IT-expert och en filmare i handen när man går ut och erbjuder tjänster inom digital marknadsföring.
Immonen, Lundh och Svensson, tillsammans utgör vi ett komplett kompetenskluster inom digital marknadsföring, om man ska prata modernt managementspråk

Thomas Lundh
thomas.lundh@seokompetens.se
070-883 06 64

Immonen och Lundh jobbar ihop! dök först upp på SEO Kompetens

Den rörliga platsannonsen

Konkurrensen är stor om arbetskraft just nu. Det gäller att nå ut till potentiella medarbetare. En rörlig platsannons är ett effektivt sätt att göra det på.

Just nu är det en väldigt stark efterfrågan på arbetskraft. Industrin här i västra Småland går på högvarv och man får helt enkelt inte tag på tillräckligt mycket folk som kan och har möjlighet att ta en av alla de lediga tjänster som finns nu.

Det gör att konkurrensen om de anställningsbara människor som finns ökar. Det räcker inte bara att sätta ut en annons i platsbanken längre. Nu handlar det om att nå folk i flykten. Göra dem uppmärksamma på ett nytt jobb de inte trodde kanske fanns.

Sociala medier är perfekt för den typen av uppsökande marknadsföring. Och som budskapsbärare i sociala medier är film det bästa nu. I ett läge när man vill nå så många inom en målgrupp som möjligt och snabbt berätta något, så ska man satsa på en kort film (under en minut).

När det gäller platsannonsering har filmen den fördelen att man visar precis hur det ser ut på arbetsplatsen, vilka moment som ingår. Det blir en ärlig och rak kommunikation från början. Man behöver inte sålla bort ansökningar från människor som har felaktiga föreställningar om vad jobbet kan innebära.

Och framför allt; finns det någon där ute som kanske har ett jobb, men funderar att byta av ena eller andra anledningen, så träffar du lättast dem med den här typen av riktad annonsering på sociala medier.

Vi på SEO Kompetens har utvecklat en form för rörlig platsannonsering med video och budskapsbärande text, som lämpar sig utmärkt att sprida i Facebook, Instagram och Youtube.
Se exempel här, där vi gjorde en rörlig patsannons åt Puls Bemanning:

Text:
Thomas Lundh
Film:
Christian Immonen

Den rörliga platsannonsen dök först upp på SEO Kompetens

Konsten att nå en målgrupp

Hur når man bäst sin målgrupp. Ett bra sätt i den nya digitala världen är med film. Google gillar film (för att Google äger Youtube). Facebook gillar också film.

De gillar film för att filmer får folk att stanna i deras kanaler. En film på Facebook tittar du på och stannar kvar i FB hela tiden. Du behöver inte lämna sajten, som är fallet om man klickar på en länk.

Så, vill du surfa lite extra på sociala mediers algoritmer, skapa en film och släpp ut. Sedan kan man ju ratta in sin målgrupp efter behag på en kanal som Facebook.

SEO kompetens jobbar med digital marknadsföring. Film är ett av våra verktyg:

Konsten att nå en målgrupp dök först upp på SEO Kompetens